Психологу, который регулярно выпускает материалы на профессиональные и общественные темы, рано или поздно становится недостаточно собственного опыта. Чтобы делать публикации разнообразнее, приходится искать специалистов, способных дать комментарий, рассказать о практике или объяснить сложный вопрос понятным языком.
Самостоятельный поиск экспертов может оказаться непростой задачей. Нужно найти подходящего человека, связаться с ним, объяснить тему и дождаться ответа. Если публикации выходят часто, на такую работу уходит немало времени.
Дополнительным инструментом может стать ресурс «Мистер СМИ», где авторы публикаций могут размещать запросы, а специалисты — самостоятельно выбирать темы, по которым они готовы поделиться своим опытом.
Зачем блогеру нужны внешние эксперты
Даже опытный автор не может одинаково глубоко разбираться во всех вопросах. Профессиональный комментарий позволяет дополнить материал точными наблюдениями и практическими примерами.
Эксперт может объяснить термин, рассказать о распространенной ошибке или оценить ситуацию с позиции человека, который ежедневно сталкивается с ней в работе.
Так публикация становится более содержательной и не ограничивается авторской точкой зрения.
Каких специалистов можно приглашать
Выбор зависит от тематики блога. Это может быть предприниматель, маркетолог, юрист, финансист, HR-специалист, руководитель компании или представитель узкой профессиональной области.
- Предприниматели
- Руководители компаний
- Отраслевые специалисты
- Консультанты
- Практикующие специалисты
- Преподаватели и авторы профессиональных программ
Главное, чтобы опыт человека соответствовал теме конкретной публикации.
Почему известность эксперта не всегда важна
Популярный специалист может привлечь дополнительное внимание к статье, но для содержания иногда гораздо полезнее малоизвестный практик.
Например, руководитель отдела продаж небольшой компании способен рассказать о реальных проблемах клиентов гораздо подробнее, чем медийный комментатор, который не занимается продажами ежедневно.
Поэтому при поиске источника стоит в первую очередь оценивать профессиональный опыт.
Как сформулировать запрос блогера
Чтобы получить подходящие отклики, автору нужно сразу объяснить, что именно требуется.
В запросе можно описать тему будущего материала, обозначить вопросы и рассказать об аудитории блога. Также желательно указать формат — короткий комментарий, интервью или развернутый материал.
Четкие условия помогают специалисту быстро определить, подходит ли ему предложение.
Почему вопросы лучше делать конкретными
Вопрос «Расскажите о развитии бизнеса» слишком широкий. На него можно ответить практически бесконечно.
Гораздо эффективнее спросить, например, какие ошибки чаще всего допускают компании при выходе на новый рынок или какие показатели предпринимателю стоит контролировать в первую очередь.
Конкретный вопрос увеличивает вероятность получить содержательный ответ.
Как получать ответы, которые можно сразу использовать
Если блогер хочет получить готовый комментарий для публикации, об этом лучше сказать заранее. Эксперт сможет подобрать нужный объем и стиль.
Также можно попросить избегать сложной терминологии и рекламных формулировок, если материал рассчитан на широкую аудиторию.
В результате редакционная обработка ответа займет меньше времени.
Как найти специалиста под нестандартную тему
Сложнее всего бывает с узкими вопросами. Поисковая система может показать множество людей с похожими должностями, но определить, кто из них действительно готов давать комментарии, непросто.
Запрос на специализированной площадке позволяет обратиться сразу к людям, заинтересованным в профессиональном сотрудничестве с авторами публикаций.
Это особенно удобно, когда блогер не располагает собственной большой базой контактов.
Как работает «Мистер СМИ» для автора публикаций
На https://mrsmi.ru можно разместить запрос с темой будущего материала и вопросами к экспертам. Специалисты знакомятся с предложением и направляют отклики, если считают свою компетенцию подходящей.
Автор получает возможность сравнить предложения и выбрать человека, который лучше соответствует задаче.
Так поиск источника превращается из самостоятельного исследования в более понятный процесс взаимодействия.
Можно ли использовать несколько экспертов
Да. Если публикация предполагает разные позиции, блогер может сразу обозначить необходимость нескольких комментариев.
Например, материал о найме сотрудников можно дополнить мнением предпринимателя, рекрутера и специалиста по управлению персоналом.
Такой формат позволяет показать тему с нескольких профессиональных сторон.
Как не превратить материал в рекламную подборку
Если каждый эксперт будет рассказывать только о своей компании и услугах, статья быстро потеряет информационную ценность.
Поэтому лучше задавать вопросы о проблеме, а не о конкретном продукте. Например, попросить специалиста назвать критерии выбора подрядчика или объяснить распространенную ошибку клиента.
Информация о профессиональном опыте эксперта при этом может остаться в краткой справке.
Как сохранить хорошие контакты
Если эксперт быстро отвечает, предоставляет качественную информацию и соблюдает договоренности, его контакт стоит сохранить.
В дальнейшем блогер сможет обращаться к нему по похожим темам напрямую. Одновременно новые запросы помогут постепенно расширять круг профессиональных источников.
Так со временем формируется собственная база экспертов, которую можно использовать для будущих публикаций.
Что получает сам эксперт
Взаимодействие с блогерами полезно и специалистам. Они получают возможность рассказывать о своем опыте аудитории тематического ресурса и формировать профессиональную узнаваемость.
Поэтому качественный запрос обычно привлекает специалистов, которым действительно интересна публичная коммуникация.
Как сделать сотрудничество удобным для обеих сторон
Автору стоит заранее обозначить сроки и формат. Эксперту — соблюдать договоренности и давать информацию непосредственно по теме.
Если после получения комментария требуется уточнение, лучше задать дополнительный вопрос, а не самостоятельно додумывать смысл профессионального ответа.
Так сотрудничество проходит быстрее и создает условия для дальнейшего взаимодействия.
Эксперт помогает блогу выйти за рамки авторского мнения
Регулярное привлечение специалистов позволяет создавать более разнообразные публикации и обращаться к темам, которые автор не может полноценно раскрыть самостоятельно.
«Мистер СМИ» помогает блогерам искать таких источников через конкретные запросы. Автор формулирует задачу, специалисты предлагают свои знания, после чего можно выбрать наиболее подходящий комментарий.
Для тематического блога это удобный способ расширять круг авторов и собеседников, не тратя значительное количество времени на самостоятельный поиск каждого эксперта.
Комментарии